Med firma menes det offisielle navn på en næringsdrivende juridisk person (rettssubjekt som ikke er et menneske) og kjennetegnet for enkeltmannsforetak.
Retten til et firma innebærer at ingen annen enn innehaveren kan bruke samme firma, jf. firmalovens § 3-2, 2 ledd, som er egnet til å kunne forveksles i næringsvirksomhet, i samme geografiske område og i samme eller lignende bransje. Retten innehas fra den dag firmaet tas i bruk, eller fra registreringsmelding er innkommet til foretaksregisteret. Den som får innarbeidet et annet kjennetegn for virksomheten sin - såkalt sekundært forretningskjennetegn (eksempelvis: Polet,DnB) - får samme vern for det som for sitt firma. Se Lov om enerett til firma og andre forretningskjennetegn (firmaloven), Lov 1985-06-21 nr. 79